Fotball-VM på Facebook

Viasat har satset på Facebook under fotball-VM med stort hell. I dagens DN hylles løsningen med tall på antall medlemmer som bevis på suksess. Med god grunn. Viasat viser Norge hva Facebook er i ferd med å gjøre med internett.

Same shit – new wrapping

Alle elementene du finner på Viasat Fotballs Facebookside finner du også andre steder. Konkurranser, diskusjoner, videoer av høydepunkter, tabeller og resultater, er hverken unikt eller nyskapende. Faktisk er det omtrent nøyaktig det samme man får på dekningen av Tippeligaen på de store nettavisene.  Det er bare det at nå er det pakket inn i Facebookfarger og skrevet på Facebooknorsk. Dét er det mange nordmenn som vet å like. Facebook er en del av livet.

Facebook begrenser

For oss som er vant med å jobbe med nettsteder føles Facebooksider deilig begrensende. Du kan rett og slett ikke gjøre de samme tingene med grafikk og sideoppsett, og funksjonaliteten er i mange tilfeller lettere forkludret. Applikasjonene, som for eksempel Viasats konkurranse-app, gjør at du har litt større spillerom i forhold til design og funksjonalitet, men det er likevel noe som går inne i Facebookuniverset. Og der er det ikke du som bestemmer.

Poenget er at brukerne mestrer Facebook. Språket er så godt innarbeidet at folk gjøres om til ultrasosiale, delende, diskuterende og kjærlighetsspredende informasjonsidentiteter. Putt disse sammen med noe så inderlig engasjerende som verdens beste idrett, så har du en suksess.

Facebook er ikke på internett – Internett er på Facebook

Alle elementene på denne sida kunne du ha gjort på andre plattformer og rent objektivt sett laget et mye bedre produkt. Viasat kunne hatt egne annonser, eget grafisk uttrykk, sikret at videoene spilles med høy kvalitet osv. Alt kunne de ha gjort bedre på eget nettsted. Men vi ser en utvikling som gå i retning av at stadig flere kommunikasjon-, interaksjon- og markedsføringsutfordringer kan løses inne i verdens største sosiale medium.

Men brukerne har ikke lyst å fly rundt på ulike nettsteder. De har lyst til å være der de  allerede er. Der de kan chatte med venner, sjekke ut bilder og diskutere alt det andre. Alt mens de ser fotballkamp og skjeller ut Erik Solér. På Facebook trenger de ikke nytt brukernavn og passord, lære seg en ny form for navigasjon, nytt språk og nye regler for dialog.

Vi kommer til å se mange spennende løsninger på Facebook i tiden som kommer og de kommer bare til å bli bedre. Snart er det ingen grunn til å logge seg av Facebook.