Nye nettmålinger på plass!
TNS Gallup og Mediebedriftenes Landsforening(MBL) har endelig lansert storsatsningen Norsk Internettpanel(NIP) INMA har vært en sentral pådriver for å få disse nye nettmålingene på plass og i går ble altså de første tallene lagt frem for publikum. Internettpanelet til NIP består i dag av 3400 personer og skal i løpet av året økes til 5000.
Cookie vs. Panel
Den største endringen er selvsagt at man nå har et panel som man kan verifisere tallene fra i tillegg til TNS Scores. Tallene hentes inn ved at medlemmene logger seg på panelet hver gang de er på nett og programmet samler så inn data om bruksmønsteret deres.
Når man tidligere snakket om unike brukere (UV) fra et nettsted snakket man egentlig om unike datamaskiner. Nå måler man reelle personer og ikke bare maskiner. Cookie som har vært grunnlaget for innhenting av tidligere tall har som kjent en del feilmarginer i forhold til at de blir slettet og at data dermed forsvinner eller ikke blir registrert riktig.
Ingen store endringer
De første tallene fra NIP viser ingen stor forskjell i besøksmønsteret til norske internettbrukere, men på sikt vil vi nok kunne se noen endringer her.
Jobb – skole – hjem
Det som kanskje flest har gledet seg til er tall rundt internettbruken fordelt på jobb, skole og hjem. På sikt vil disse tallene kunne gi annonsørene større innsikt i trafikkmønsteret til brukerne og gi et bedre underlag for å kunne lage avansert kommunikasjon mot enkelte målgrupper.
Nye verktøy
Gallup leverer i tillegg til nye målinger også nye verktøy gjennom Infosys og Atlier. Disse verktøyene vil gi annonsørene og mediebyråene muligheten til å krysskjøre ulike medier, målgrupper og tidspunkt mot hverandre. Denne muligheten har man ikke hatt tidligere og vil kunne gi ekstra verdifull informasjon i kampanjeplanlegging og om internettbrukernes forbrukeradferd.
Vi vil komme tilbake med flere betraktninger rundt TNS Scores og NIP etter hvert. I mellomtiden kan du se på de nye tallene her.
Hva tror du om de nye målingene til TNS Gallup?
7 kommentarer
Jørgen Helland
03.09.2010 | 15:13
Dette er interessant for annonsører og innholdstilbydere.
Stemmer det at dette minner mye om hvordan annonsering på radio og TV måles?
Tore G. Tomasgaard
06.09.2010 | 07:40
Hei Jørgen,
Ja, det stemmer at tallene er sammenlignbare med tallene for TV, radio, avis og ukeblader. Panelet består av et representativt utvalg av den norske befolkningen og måler bruksmønsteret på Internett både for PC og Mobil.
Eivind Savio
06.09.2010 | 21:16
Spennende at Norge er først ute med denne typen målinger, og jeg applauderer målinger som gir annonsørene bedre muligheter til å treffe med annonseringen sin. Men, jeg hever også øyenbrynene litt spørrende.
Styrken til internett vs andre kanaler har det blitt sagt, er at alt kan måles og dokumenteres. I og med at målemetoder som før var typiske for TV og radio slik som GRP (Gross Rating Point) nå har blitt innført, betyr dette at TV og radiomålinger faktisk var bedre enn internettmålinger likevel? Eller er det fordi dette er en valuta som medier, mediebyråer og større annonsører har et forhold til, og er en forenkling som først og fremst passer inn i deres verden? Hvor passer mindre nettsteder inn i estimeringer av dekning, frekvens og GRP? Hvor passer søk, sosiale medier, behavioral targeting, retargeting og eget nettsted inn i de nye målingene?
I forbindelse med lanseringen har det også blitt uttalt at dette vil bedre dokumentere effekt. De nye nettmålingene vil ikke gi bedre dokumentasjon på effekt i seg selv om jeg ikke har oversett noe, det måles på andre måter. Men – forhåpentligvis vil de kunne fungere som en forklaringsvariabel for endringer man identifiserer ift for eksempel slag på kassa, merkevarekjennskap og tall i webanalysen.
«Om du har en hammer, så vil du bare se spiker«, er det et uttrykk som heter. Jeg tror det uttrykket er noe man bør notere seg bak øret slik at man ikke glemmer at selv om de nye nettmålingene vil gjøre en del ting bedre, representerer de ikke hele det digitale puslespillet.
Magnus Revang
06.09.2010 | 21:41
Enig med Eivind, jeg ser ikke helt hva panelmålinger bringer som vi ikke får gjennom vanlig webstatistikk, benchmarking, feedback o.l. idag. Både radio og tv som bruker dette idag er jo passive medier med en begrenset mengde kringkastere – samme metodikk på Internett er jeg litt skeptisk til.
Jørgen Helland
07.09.2010 | 08:50
En ting panelmålingen vil tilføre er jo en tydeligere innsikt i hvem som gjør hva. Med vanlig nettrapportering og webanalyse har vi lite informasjon om hvem som faktisk besøker nettstedene. Nå tror jeg ikke at målgruppedefinisjoner som utelukkende baseres på tradisjonell segmentering ut fra kjønn, alder, bosted, utdanning etc. er spesielt egnet for moderne markedsføring, men det er jo slik du sier Eivind: en valuta annonsørene forstår.
Spørsmålet er vel om tallene fra panelet vil undergrave internetts fortreffeligheter som arena for kommunikasjon og markedsføring, eller om det fører til mer innsikt om bruksmønstre.
Ludvik
07.09.2010 | 10:12
Dette panelet har vel først og fremst verdi for de som kjøper og selger annonseplass på «gamle-måten», og gir en mulighet til bedre å sammenligne med andre medier.
Det er mange svakheter med tradisjonelle webmålinger, cookie og dobbeltmåling som nevnt over, men det er også mange svakheter med panelmålinger (for eksempel rekruttering og brukeren vet at de er med i et panel).
God gammel webanalyse kommer ingen utenom, det er tross alt det som kan kobles mot lønnsomet på nettstedet. Sett som en korreksjon, eller kommentar til «ekte» webmålinger er et panel veldig nyttig, sett som en «bedre» måling enn andre målinger er det en avsporing.
Tore G. Tomasgaard
07.09.2010 | 10:45
Gode poeng fra alle her! Nå er ikke Internettpanel noe nytt, Nilesen Netratings startet vel med dette allerede i 2001, men målingene ble ikke en suksess i Norge.
Kravene som har blitt stilt til Gallup NIP er strenge og dette sammen med sammensetningen av norske internettbrukere skal gjøre at NIP er i en klasse for seg selv. NIP er likevel et skritt i riktig retning om man skal kunne ha gode demografiske data, målgruppedefinisjoner og skille mellom internettbruk på jobb, skole og hjemme som er viktig for en mediekjøper for å unngå for stor dobbeldekning eller treffe riktig målgruppe.
En annen ting som NIP vil la annonsører/mediekjøpere simulere er hvordan bruksmønsteret fortoner seg mellom de ulike mediene. Enig med Eivind i at mange viktige kanaler, kjøpsmodeller faller utenom og at man ikke kan gå utenom 3parts rapportering og tradisjonell webanalyse for å skaffe seg kunnskap om kjøp og bruksmønster på eget nettsted.
I forhold til effekt og dokumentasjon kommer vel dette først og fremst til syne ved at man nå har tall på dobbeldekning og bruksmønster som man kan legge til rette i sin medieplanlegging. Dette gjør det enklere å teste hvordan målgruppen har respondert på budskapet/annonsene i etterkant av kampanjen.
Selv om NIP ikke er en revolusjon så er det spennende tall som vil komme fra målingene og ikke minst vil disse kunne forankre mange mediekjøp bedre enn i dag.