Den digitale TV-revolusjonen?
Forventningene var høye for en knapp måned siden når Google lanserte Google TV. For mange av oss har ventetiden vært lang og endelig har vi fått muligheten til å kunne søke opp programinnhold på TV gjennom internettkabelen. Nå håper mange at Google TV skal flytte brukeropplevelsen med søkbart TV- innhold nok en dimensjon nærmere til en selvkomponert og personifisert TV-opplevelse.
David møter Goliat
Som mange har erfart er det ikke alltid like enkelt å etablere seg med nye produkt i mediemarkedet, spesielt når disse produktene er en direkte trussel mot eksisterende forretningsmodeller. Det kom derfor heller ikke som et sjokk når Cnet.com meldte at TV selskapene NBC, CBS, ABC og Fox Broadcasting har gitt Google avslag om et mulig samarbeid for visning av innhold gjennom Google’s programplattform.
Hva er de store selskapene så redde for?
Ved overgangen til digitale sendinger i Norge kom også muligheten til å ta opp TV-program med PVR/DVR opptakere og spole over TV reklamen. Dette er ikke godt nytt for TV-selskap med reklamefinansierte forretningsmodeller. TV bransjen er ikke den som snur seg raskest og fremveksten av en forbrukerstyrt hverdag med digitalt innhold har kanskje vist seg å skulle bli større enn noen skulle tro de siste 2 årene? Google er en global kjempe i et interaktivt perspektiv og kanskje blir frykten for minkende markedsandeler rett og slett for skremmende for de etablerte TV selskapene.
Endrede medievaner og et fragmentert mediemarked
Vi ser at mediemarkedet blir mer og mer fragmentert ettersom at antall nye kanaler for digitalt programinnhold vokser frem. Spotify og Wimp er gode eksempler fra musikkbransjen på hvordan forbrukerne tar i bruk nye tjenester og endrer sine vaner i form av søk og deling av musikk. Når Google TV nå ønsker å kunne tilby forbrukerne samme muligheter med programinnhold på TV er det fullt forståelig at de store selskapene sover dårlig om natten.
Spotify og Facebook
Vi har allerede sett at mange deler sin musikkpreferanse og spillelister på Facebook. Ved en digitalisering og økt tilgjengelighet av programinnhold for digital-TV i interaktive kanaler vil muligheten for at brukerne kan dele og rate programinnhold bli stor. Jeg tror at dette vil kunne bli en stor hit og at muligheten for nisjeprogram og mer segmentert innhold vil kunne øke betydelig som en konsekvens av dette. Akkurat her er det mulig at de store TV-selskapene har oversett en mulighet som Google TV vil kunne benytte.
Vi vet fra før at økt tilgang på nye TV-kanaler ofte gir et mer fragmentert seermønster. Akkurat dette har Google forstått og som markedsledende ekspert på digital relevans med ønske om å kunne levere et søkbart digitalt programinnhold vil Google kunne løfte frem produktet sitt og på sikt endre brukernes krav til tilgjengelighet og søkbarhet.
Aktiv vs. Passiv TV-adferd
Tradisjonelt har TV-opplevelsen vært en passiv opplevelse i motsetning til hvordan vi benytter interaktive medier og kanaler. Det gjenstår å se om Google, Apple og andre leverandører klarer å flytte denne dimensjonen over til en mer aktiv adferd hvor brukerne i større grad kan påvirke sine egne valg. En ting er i alle fall sikkert og det er at vi som forbrukere ønsker oss mer relevant innhold på TV og at vi i mye større grad ønsker å kunne påvirke hva vi vil se og når.
Hva tror du om de kommende TV-trendene?
7 kommentarer
Jørgen Dalen
24.11.2010 | 11:05
Jeg tror det er mer enn forretningsmodellen som må endre seg for at Google-TV skal slå an. Da tenker jeg på interaksjonsformen. Google-TV er temmelig avhengig av et tastatur, som blir turnoff for mange. Streaming-tjenester som Spotify er fortsatt relativt pull-basert til tross for deling av lister osv.
Kan løsningen være en hybrid mellom push og pull, at man får foreslått TV-program basert på noen kriterier og enkelt kan hoppe til neste hvis man ikke er fornøyd?
Tore G. Tomasgaard
24.11.2010 | 11:11
Hei Jørgen, du har et meget godt poeng! Jeg er enig med deg og tror at «relevans» vil være helt avgjørende for at brukerne skal føle at økt program tilgang også gir økt nytteverdi. Segment tilpasning av program håper jeg vil være noe som fremtiden kan gi oss brukere basert på preferanser og tidligere opplevd «gode programmer» eller TV-serier.
Nikki Schei
24.11.2010 | 15:11
Jeg skrev om akkurat dette tema for en måneds tid siden og tror at måten vi ser på TV ikke kommer å endre seg altfor mye i løpet av de nærmeste ti årene.Grunnen til det: TV slik vi ser den idag er verdens største sosiale nettverk, hvor vi kan se/diskutere/le/reflektere/irriteres i en setting som ikke web TV kan tilby oss.
At vi kommer å få fler nisjekanaler, det er helt sikkert – men jeg tror det er lang vei å gå før revolusjonen tar oss.
Her er min bloggpost om temaet: http://www.ifuturo.com/2010/10/25/tv-overlever/
Tore G. Tomasgaard
25.11.2010 | 01:15
Hei Nikki,
Jeg er helt enig med deg i at TV vil beholde sin sosiale arena, jeg er imidlertid mer usikker på om den vil bestå slik den er i dag. Bare siden inntoget av PVR/DVR ser vi at flere velger å ta opp sine favorittprogram og helst bare ser dagsaktuelle program og nyheter direktesendt. Tall fra Forrester Research viser at kun en liten andel ser TV-reklame når de har tatt opp program fra TV. I så måte er kanalkraften til TV som nummer 1 reklamekanal allerede truet.
Med et voksende mediedøgn som følge av økt kanalmengde og ikke minst inntoget av sosialmedier så er kampen om oppmerksomheten sterkere enn noen gang tidligere. Om Google-TV vil forsterke dette bildet er for tidlig å si, men jeg tror at den teknologiske utviklingen vi ser på nye TV`er i dag ikke minst med tanke på integreringen av Internett bør gi et signal om at det er store endringer i vente.
Lasse Pedersen
25.11.2010 | 11:43
Jeg tror at vi for TV-innhold kommer til å bli påvirket på noen av de samme måtene som med annet innhold vi konsumerer. Vi tilegner oss musikkinnhold på en helt annen måte i dag enn vi gjorde for 10 år siden. I dag påvirkes valgene våre av andre enn musikkbransjen og aviskritikker og musikken er tilgjenglig i flere kanaler. Allikevel konsumerer vi musikken på mye samme måte som før via ørepropper eller i godstolen.
Som deg Tore, tror jeg det vi velger å se på TV framover vil påvirkes av interesser og av nettverket vårt, men også at nyhetsmedia og toneangivende aktører som bloggere, synsere, trendsettere og så videre. Dette er jo mye av de mekanismene som ligger til grunn for våre valg av innhold på web, så aktørene som klarer å produsere og påvirke oss til å velge deres innhold vil også tjene penger.
Som vi har sett i musikkbransjen, (til dels) bokbransjen og øvrig media, så vi vil se at den eksisterende rollefordelingen mellom aktører vil utfordres. Det blir spennende å se hvem som klarer å gjøre en «iTunes» i TV, slik som Apple har gjort innefor musikk. En joker er også hvordan innholdet skal distribueres til TV, hvem som eier distribusjonen og hvor brukervennlig det vil være med alternativ distribusjon over nett.
Trackbacks
18.05.2012 | 00:20