Illustrasjon av Breahn FosterJeg holder en del kurs om blogging for bedrifter og jeg underviser på BI i kurset Sosiale medier. Mange av dere som deltar skal begynne å blogge eller er allerede i gang. Og det er ofte en del kneiker som skal bestiges når dere skal gå fra facebookpludrere og memoforfattere til aktive publisenter i fag- og forretningsverden. Dette innlegget er til alle dere som sliter med å få tankene ut gjennom tastaturet.

Selvlagt høy list

Bedriftene har et ansvar for bloggerne for å legge til rette for blogging. Både strukturelt og kulturelt. Men i de fleste tilfeller er det bloggerne selv som legger lista altfor høyt. Her er noen av måtene å få lista opp på Patrick Sjøberg-nivå:

  • «Innlegget må være perfekt» – Nei, det trenger det ikke og du kommer ikke til å bli hjemsøkt av fremtidige arbeidsgivere for kommafeil eller halvtygde faglige resonnementet. Skriv innleggene og få dem ut. Det er viktigere å publisere, og dermed lære, enn å lulle seg inn i et tankesett om at «godt nok» faktisk ikke er godt nok.
  • «Jeg kan ikke skrive noe som jeg eller noen andre  har skrevet før» – Jo, det kan du så lenge du tilfører noe nytt eller gir saken en ny vinkel. Leserne har hukommelse, men de setter også pris på å få bekreftet noe de allerede vet og å få litt påfyll. Kopiering og oversetting av innlegg fra inn- og utland er selvsagt fy-fy. Men inspirasjon fra dem, kommentarer til dem, formidling av tankegodset deres og generell god karmaspredning, er derimot akkurat det vi lesere vil ha.
  • «Jeg vet ikke hva jeg skal skrive om» – Kanskje burde du ikke blogge? Har du ingenting å formidle blir det nemlig vanskelig. Men sannheten er at de aller fleste har mange temaer de er interessert i og kan formulere vettuge setninger om. Disse setningene kan settes sammen til en tekst og den kan du publisere.
  • «Det blir altfor langt/kort/formelt/flåsete/dumt/kjedelig» – Sannsynligheten for at det du skriver er en av disse tingene er veldig liten (bortsett fra «formell» …). Den eneste måten du kommer over dem er å skrive, publisere, få innspill og kommentarer. Og så må du slutte med å a) ta deg selv for høytidelig, eller b) tro at du ikke kan skrive.

Så, hvordan gjør jeg det?

Vill gjetning sier at jeg er en av de mest aktive businessbloggerne i kongeriket. Men jeg har ingen fast rutine for å skrive blogginnlegg. Mer skrivekyndige folk enn meg ville nok kunne legge en metodikk for hvordan de går fram,  men her er nå det jeg mener er en grei vei å gå for veldig mange bloggere.

  1. Tenk på et tema – hva er interessant å lese om for deg? Jeg skriver blogginnlegg jeg gjerne vil lese selv og siden skriveprosessen krever at du putter tanker i tekst, er det også viktig en læreprosess. Hvilket tema har du lyst å lære mer om? Da er du nok inne på noe som kan gi et godt blogginnlegg.

    En litt annen inngang til temavalg  er «hva folk snakker om» – til det er Twitter og tradisjonelle medier helt avgjørende inspirasjonskilder.

  2. Hva har jeg lyst til å si om dette temaet? Skal jeg ta et standpunkt på motsatt ende av konkurrenten din? Skal jeg øse av min kunnskapsbrønn og lære leseren noe han ikke vet? Skal jeg skrive om hva jeg og min bedrift synes, eller skal jeg konsentrere meg om behovene til leseren? Noter ned noen nøkkelord, prøv kanskje å formulere en overskrift eller en sexy ingress, men ikke tenk at du nå skriver du selve blogginnlegget. Du setter i gang tankeprosessen og ser at det er ulike veier å gå for å få fram poenget ditt.
  3. Hvem skriver jeg for? Jeg vet at mange gode skribenter har helt konkrete framgangsmåter på dette. Noen setter opp et bilde av noen som representerer målgruppen og så tenker de «hvordan skal jeg få Innkjøpssjef Ivar til å forstå hva jeg skriver». Men, jeg prøver vanligvis å skrive for de jeg omgås gjennom jobben. Og jeg tror det kan være er en ganske god start for de aller fleste.

    Når du har bestemt deg for hvem du skriver for, gir vinkel seg gjerne selv siden du tenker mer over hvem du har lyst å nå fram til. Men valget av vinkel bør strengt tatt være taktisk betinget, det bør altså henge sammen med hvilke målsettinger du har for innlegget og bloggen generelt (les gjerne om taktikkmatrisen for inspirasjon til valg av vinkel). Skriveprosessen er likevel ofte ganske dynamisk og dermed er det helt greit å skifte vinkling underveis.

  4. Skriv! Det viktigste er at du raskt kommer i gang med skrivinga. Jeg hører til stadighet at «jeg har så mange blogginnlegg liggende i bakhodet». Vel, der gjør de ingen nytte bortsett fra å blåse på de allerede ulmende glørne til «bålet av dårlig samvittighet». I tillegg blir jeg skuffa for jeg har jo lyst til å lese det du har å komme med.
  5. Kutt! De aller fleste skriver for lange innlegg. Og skriver du for korte innlegg (innlegg som er under 150 ord) er du enten Dronninga av Twitter eller så mangler innlegget ditt noe viktig. Lange innlegg blir ofte lange fordi vi har så inderlig mye å formidle. Jeg skriver alltid innleggene helt ut, og så kutter jeg rått og brutalt både setninger, innskutt småsnakk og avsnitt som ikke er helt på linje.

    Som bloggredaktør vet jeg at dette er en smertefull prosess for mange av dere. Dere brukte kanskje en time på bare å formulere det megafantastiske setningsinfernoet av et avsnitt, men det gir faktisk leseren blaffen i. Basert å statistikk kan jeg si med stor sikkerhet at veldig lange innlegg leses mindre.

    Hvordan får man det kort nok?     En gyllen regel er at gode blogginnlegg omhandler bare ett tema og har bare en vinkel. Skriver du et debattinnlegg bør du ikke bry deg med å skrive noe voldsomt nyttig i tillegg – der har du allerede en ide til ett oppfølgingsinnlegg.

    Men, det er egentlig ingen regler i blogging – det illustreres godt ved at dette innlegget faktisk omhandler to temaer. Haha!

  6. Trykk knappen! – eller før du trykker på knappen er det lurt å lese gjennom en gang eller to, gjerne med en times mellomrom mellom hver gjennomlesning. Ikke fall for fristelsen å begynne å pirke, men luk ut skrivefeil og tvetydige formuleringer. Er du i tvil om dette er bra stoff – send det til en kollega (hvis du er denne kollegaen som blir tilsendt et blogginnlegg – ikke vær for kritisk – ikke sett opp en langtekkelig diskusjon om «er det strategisk riktig om å publisere dette nå», det er med mindre at bloggeren skriver et personlig angrep på konkurrents adm.dir.)
  7. Selg innlegget – bit negler – feiring for første kommentar. Legg ut lenke til blogginnlegget ditt i relevante fora. Publisere det på Facebooksida deres. Legg det ut på nettstedet. Pimp det ut på Twitter. Rop til verden at du har verpet et velskapt bloggvidunder! Det er nemlig avgjørende for at folk skal få lese, kommentere, spre, hate eller elske blogginnlegget ditt.

    Så følger du med på statistikken. Hvis du bruker bit.ly til å forkorte lenkene dine kan du få statistikk fra minutt til minutt for hvor mange som går inn på innlegget ditt. Den første timen etter publisering er alltid neglebitende spennende. Noen ganger kommer det ikke kommentarer. Noen ganger kommer de med en gang og noen ganger kommer de etter ei uke. I alle tilfeller er den første kommentaren inderlig viktig og du skal prise Jehova for at noen tar seg bryet med å gi deg feedback. En god regel er alltid å svare på kommentarer.

  8. Ta en velfortjent powernap på laurbærene.

  9. Begynn på neste innlegg. En god blogger fortsetter alltid å skrive.

Har du noen gode tips til hvordan andre kan komme i gang og skrive gode blogginnlegg?