I dagens A-Magasinet kom jeg over en AR(augmented reality) annonse for Viking. Jeg er både glad i Vikings produkter og ny teknologi og det tok derfor ikke lang tid før kaffe, Ipad, Iphone og A-magasinet lå på stuebordet. Skuffelsen ble stor når meldingen om at godkjennelsesprosessen hos App-Store har tatt så lang tid at dagens tjeneste i annonsen kun fungerer for Android produkter.
Vel fremme på jobb tok det ikke lang tid før Android-tilhengerne kunne vise oss Applebrukere hvordan kampanjen fungerte. Som kjent har Viking jobbet tungt med innovasjon og utvikling av nye produkter de siste årene, dagens løsning for Android brukere forsterker denne følelsen. Løsning er fin, god flyt i navigasjonen, men vi skulle gjerne også fått prøvd den på våre Apple produkter.
What`s new?
AR er for så vidt ikke noe nytt, men det er helt klart en løsning som nå er anvendbar med den raske utviklingen og bruk av smarttelefoner. Jo, det er litt knot å laste ned en app for å se en løsning, men samtidig så har slike kampanjer enormt potensial ved å kunne engasjere kunden over en lenger periode om det gjøres riktig.
AR to Longtail?
Første gang jeg fikk se et eksempel på AR tenkte jeg at dette er teknikk for teknikkens skyld, heldigvis utvikler verden seg og dagens løsning fra Viking har flotte bilder og god grafikk. AR gir store muligheter både for spennende brukeropplevelse og mulighetsrom for kommersiell bruk. Har du først klart å engasjere publikum til å laste ned app`en for kampanjen din og treffer målgruppen med budskap og løsning så har man som annonsør gode muligheter for å holde kontakten med målgruppen over en lengre periode.
Utfordringen…
En konstant utfordring for bruk av ny teknologi i kreative kommersielle konsepter er usikkerheten man har før lansering. Kombinerer man printannonser til dette er risken enda større da trykkpressen ikke lar seg stoppe sånn helt uten videre. Nå er jo andelen som har Android telefoner økende og i kommersiell sammenheng er det ikke tvil om at en slik plattform er å foretrekke foran de mer rigide systemene som Apple har. Dagens låsning av konseptet for Viking i Appstore er et typisk eksempel på forhåndsregler man må ta hensyn til i slike prosjekter.
Man lærer av å feile!
Uansett om dagens løsning for Viking ikke fungerte på alle plattformer så er det ingen tvil om at slike konsepter til bruk i reklamesammenheng er et steg i riktig retning for mange annonsører. Mobilen er med oss hele døgnet og smarttelefonene har endret vårt bruksmønster i en retning som uten tvil er liv laga. Det koster å feile og prøve seg frem, men det gir også fortrinn som man kan kapitalisere på i fremtidige satsninger.
Er det flere enn meg som har testet denne kampanjen fra Viking i dag?
Anne Sofie
Eivind Savio
Gretelill Svendsen
Ingrid Elise Rekaa
Jorunn Frafjord
Bernt A Bakken
08.10.2011 kl 11:30
Hei Tore,
Som ansvarlig for dette pionerprosjektet syntes jeg du beskriver det hele på en meget god måte.
Essensen i det hele, både for Viking, Aftenposten og oss var jo å lære oss en ny flate og få erfaringer ift videre rådgivning ovenfor kunder.Appen ble sendt til Apple mer en 3 uker før lansering, men det viste seg altså ikke å holde.Vi har nok lært oss at den delen skal være 100% klar FØR mediabooking! (Android=2 dager) PT er det ca 600 lesere som har møtt»Sorry den er ikke klar» når de har startet nedlasting på sin Iphone/Ipad. Dette tallet øker fortsatt og ekstremt leit at de må oppleve dette.Men altså utenfor vår styring slik det endte. Som merkevarerådgiver vil jeg allikevel påstå at dette i et totalt bilde påvirker Viking på en positiv og relevant måte som du nevner er de innovative ift fottøy og innebygget teknologi som Goretex etc.
At de da «tør» være med på dette viser ovenfor 650.000 lesere at de er fremsynte gjennom denne annonsen. En snart 100 år gammel Norsk merkevare underbygger nok for mange gjennom dette at det er en grunn til at de har overlevd og er ledende innenfor outdoor/fottøy.Vi samler alle data også ift printannonsen isolert sett, og jeg tar gjerne en gjennomgang med deg når dette er klart.Pionerprosjekter har som kjent flere sider, og alle disse skal vi dokumentere. Vi har jo èn side kalt Android der det skjer mye positivt akkurat nå.Og oppmerksomheten rundt AR vi har fått hittil antyder også at vi er med på å sette det på agendaen for kommunikasjonbransjen som også var en del av målsetningen.
La oss ta en prat når alle fakta er oppsummert:)
Vennlig hilsen Bernt A Bakken
BåL reklamebyrå
Tore G. Tomasgaard
09.10.2011 kl 16:14
Hei Bernt, takk for det og gratulerer med en spennende kampanje for Viking. Ser frem til å høre mer om resultatene og erfaringene dere har hatt på dette prosjektet. Jeg deler synet ditt i at dette påvirker merkevaren deres på en positiv måte for de som har lastet ned og sett løsningen. Er det flere annonser på vei i tiden fremover? Jeg ser for meg at slike kampanjer sammen med feks utendørsreklame(boards) og andre konsepter som feks SS(situated simulation) på kjente turstier gjennom GPS kan treffe turgåere med spennende konsept såfremt man har 3G dekning. Blir spennende å høre om resultatene! Hilsen Tore G. T
Tone Terum
09.10.2011 kl 16:22
Hei!
Kan du ikke fortelle lit mer hvordan AR benyttes i denne annonsen for alle oss som ikke har Android…
Bernt A Bakken
09.10.2011 kl 18:18
Hei Tone,
Du finner en liten presentasjonsfilm der du ser løsningen på http://www.baal.no og på http://www.kreativtforum.no.
Hilsen BAB
Tone Nordbø
18.10.2011 kl 10:30
Fikk endelig prøvd dette på iPhone, og ble imponert over hvor stabilt det var! Veldig gøy å kunne snu og vende på bladet og se skoene fra forskjellige vinkler. Synes også animasjonen var bra når det ble byttet til en ny sko.
Det jeg stusser litt over er valget om å gjenskape bildet av søla virtuelt. Når man kaller ting AR, skal det være hovedvekt på fysiske elementer, og de virtuelle elementene utvider dette. På grunn av at dette bildet la seg over bladet, fikk jeg ikke se min egen hånd når jeg tok den foran kameraet som om jeg skulle gripe rundt skoen, og hele opplevelsen ble igrunn virtuell.
Men kudos for stødig teknologi, skulle gjerne visst mer om hvordan dette ble laget med tanke på markøren.
Jan
24.11.2011 kl 17:41
My God – det funka!