Archives For Merkevarebygging

Se for deg at du skal finne nøkkelen til å “håndtere alle disse digitalgreiene”. Den er på et knippe som er et eller annet sted i ballrommet på IKEA. Du gir kaster deg i det og prøver å holde plastballene unna mens du sveiper håndflaten på gulvet full av snørrklyser, støv og halvspist godteri. Hver gang en av de andre snørrvalpene svusjer ned sklia spruter det nye baller over leteområdet.

Noen bruker tid og budsjetter på hypemaskinen South By Southwest denne helga. Jeg bruker tid på det jeg har rett foran meg. Yankee stay home!

Det er vanskelig å komme utenom sosiale medier når man snakker om “folk” i digitale flater. Og det er vanskelig å snakke om “folk” i markedsføringskontekst uten å ha noe forhold til hva de gjør i digitale medier. “Folk” er rett og slett vanskelige greier og dette ønsker vi ønsker å gjøre noe med slik at vi kan lage bedre løsninger for dem. Vi har undersøkt og vi har laget et verktøy!

Det er mange som er flinke til å forklare hvorfor virksomheter bør blogge. Men alle saker har som kjent minst to sider, derfor skriver jeg om hvorfor virksomheter ikke skal gjøre det.

I takt med utviklingen av brukergenerert innhold og aktivitet i SoMe øker etterspørselen fra annonsørene for å finne nye måter å vinne forbrukernes oppmerksomhet på.

I dagens A-Magasinet kom jeg over en AR(augmented reality) annonse for Viking. Jeg er både glad i Vikings produkter og ny teknologi og det tok derfor ikke lang tid før kaffe, Ipad, Iphone og A-magasinet lå på stuebordet. Skuffelsen ble stor når meldingen om at godkjennelsesprosessen hos App-Store har tatt så lang tid at dagens tjeneste i annonsen kun fungerer for Android produkter.

I dagens innlegg på Kampanje gjør kollega Helena Makhotlova rede for det overliggende synet vi har på bruk av sosiale medier i merkevarebygging. En undersøkelse fra Gallup illustrerer våre poenger godt. Her er en litt mer grundig gjennomgang av funnene og våre kommentarer til dem.

Sosial kapital er et gode i seg selv. Den har en verdi. Likevel er det slik at vi ofte trenger mer håndfaste beviser på suksess i sosiale medier.  Det må vi leve med.

Det nytter sjelden å gå til sjefen og si at vi vil sette i gang et tiltak  fordi “vi vil bygge sosial kapital”.

Les innlegget…

For litt over et halvt år siden opplevde Nestlé, en av verdens ledende merkevarer innen mat og drikke, en ny slags kommunikasjonskrise som utspilte seg på deres egen kommunikasjonsplatform - Nestlés offisielle Facebook side. Greenpeace aktivister kapret rett og slett Nestles og KitKats Facebook sider og oppfordret brukerne til å boikotte Nestlés produkter på grunn av uetisk produksjon av palmeolje.

Les innlegget…

Jeg har gleden av å intervjue Steinar J Olsen i Stormberg som en del av det faglige programmet under  Oslo Innovation Week i morgen.

Med hjelp fra blant andre twittervenner, har jeg utformet en rekke spørsmål som jeg håper kan gi verdi publikum. Jeg er i alle fall veldig spent.

Les innlegget…

Bør en virksomhet ha en stor eller flere små nettløsninger?

Les innlegget…

ANFO-kurset Sosiale medier for viderekomneHva vil det egentlig si å være viderekommen i sosiale medier? Er det når du har 10000 tilhengere på Facebook? Er det når sjefen blogger om vær og verdier?

Nei, det dreier seg om strategi, kultur og deres egen merkevare. Det er det vi skal snakke om i dette kurset.

Les innlegget…