Archives For digital merkevarebygging

Jeg leste nettopp en artikkel om at Coca Cola og Unilever går vekk fra kampanjenettsteder tilfordel for å utnytte mulighetene på de etablerte sosiale nettverkene.

Argumentene er at de ønsker å drive aktiviteter og merkevarebygging der hvor folk er, fremfor å tvinge folk inn på egne plattformer.

På den ene siden høres dette svært fornuftig ut.

Les innlegget…

I går kjøpte jeg et brød som hadde et stort klistremerke på seg. Jeg oppdaget merket da jeg kom hjem og skulle spise det. “Økologisk brød – merket kan spises”. Jeg syntes merket fikk brødet til å se ekkelt ut, og skar merket av – tross spiseligheten. Les innlegget…

Lillian Olsen, administrerende direktør i Halogen AS

Kjære kunder, venner og samarbeidspartnere!

Endelig er julen her. Et krevende år kan snart legges bak oss. Tross finanskrise og turbulens har dette vært et av Halogens mest lærerrike år. I snart 10 år har vi stått på barrikadene for lønnsomme brukeropplevelser. Vi opplever at vårt konsept vinner stadig større terreng ved at våre kunder lykkes.
Årets viktigste lærdom for meg personlig har vært å delta i utviklingen av nye spennende muligheter for kundenes bruk av sosiale medier. Folk fortrenger nå aktivt støyende reklame til fordel for meningsfull dialog. Oppmerksomhet kan ikke lenger påtvinges eller kjøpes, men må fortjenes. Dette er et paradigmeskifte, og ikke et øyeblikk for tidlig.

Min visjon for 2010 er at det blir året hvor flere større norske merkevarer bytter ut sitt tradisjonelle reklamebyrå med et digitalt kommunikasjonsbyrå som sitt hovedbyrå. Litt optimistisk kanskje, men jeg tror det kommer til å skje og jeg håper Halogen kan være med å vinne noen av disse kontraktene.

Jeg håper også at 2010 blir året hvor forretningsforståelse igjen overtar for noe av den hypen vi har opplevd dette året. Digitale trender vil alltid være viktige, men fremover bør flere konsentrere seg om å se forretningsmulighetene fremfor profileringsmulighetene i de nye kanalene.

Vi lander mykt på hoppkanten og gleder oss til neste år. God jul og godt nytt år!

Med vennlig hilsen

Lillian

Regjeringens strategi for Norge som turistdestinasjon er ”verdifulle opplevelser”.  Markedsføringsmessig er dette en strategi som er som skapt for sosiale medieplattformer med brukergenerert innhold. Hvor blir det av den store digitale satsingen til Innovasjon Norge?

Norske destinasjoner med Innovasjon Norge i spissen kan snakke så mye de bare orker om hva de leverer av verdifulle opplevelser men det er ikke relevant. Det er de besøkende som eier definisjonen av verdifulle opplevelser og disse bør derfor inngå som en helt sentral del av markedsføringen av Norge som destinasjon.

Les innlegget…